2020年1月3日，《2020中国十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague通过线上线下结合方式成功发布。该报告由北京师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague新媒体传播研究中心、北京师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague4897铁l算盘资料大全新闻与传媒研究中心、中国日报网以及光明网联合发布。报告会由北京师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague新闻传播学院副院长丁汉青教授主持，发布专家是北京师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague新闻传播学院教授、4897铁l算盘资料大全新闻与传媒研究中心主任方增泉。
一、清华、北大、上海交大位列2020中国十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外网络传播力综合指数前三名。
《报告》显示，2020年中国内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外网络传播力综合指数排名中，前十名十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague依次为：e体育官网、北京十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、上海交通十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、浙江十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、南京航空航天十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、天津十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、中国美术学院、复旦十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、华中科技十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague和华东师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。
《报告》指出，在近六年的中国十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外传播力排行榜中，始终稳定在榜单前十的十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague有：e体育官网、北京十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、复旦十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。
五次进入榜单前十的十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague有：浙江十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。
四次进入榜单前十的十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague有：南京十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、南京航空航天十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。
三次进入榜单前十的十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague有：上海交通十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、天津十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、中国美术学院。
两次进入榜单前十的十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague有：北京航空航天十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、北京师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、上海十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、中山十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。
曾进入过海外传播力榜单前十的十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague还有：北京外国语十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、东北十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、对外经济贸易十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、华东师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、华中科技十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、南开十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、厦门十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、上海财经十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、四川十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、中国科学技术十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、中国人民十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague和中国石油十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。
二、清华、北大六个维度均表现突出，头部效应显著，中国美院在海外社交平台表现突出。
本次研究从Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六个维度进行分析。整体来看，e体育官网、北京十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague两所十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague的全部维度排名均在前两名之内，两校在6个维度均表现突出。与2019年相比，e体育官网表现更加出色，在4个维度榜单中均位于第1名。北京十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague在除维基百科以外的5个维度榜单中均位于前两名。
此外，中国美术学院在海外社交平台表现较为突出。中国美术学院作为一所“双非”十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague，在Twitter、Instagram和YouTube三个海外社交平台的传播力均排名前五，表现突出。
三、海外传播力与QS排名有显著相关关系，内外两方面相辅相成。
2020年6月10日，英国高等4897铁l算盘资料大全资讯和分析数据提供商QS发布第17届QS世界十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague排行榜，中国内地进入排名前500的十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague有26所，将本次研究对象包含的25所十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague的海外网络传播力排名与QS世界十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague排名做相关性分析，发现QS世界十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague排名与中国十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外网络传播力呈显著相关，皮尔逊相关系数0.615**。
四、内地高校海外网络传播力排名第一十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague与美国十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague差距呈现缩小趋势，开始超出日韩十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、港澳台地区十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague并逐步扩大优势。
《报告》指出，内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague排名第一与美国十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague排名第一差距缩小，并开始超出港澳台十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。将最近5年内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外网络传播力第1名的高校传播力指数与同年港澳台十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、美国参照十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague和日韩参照十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague第1名分别进行对比，发现内地排名第1的高校海外传播力整体处于提升态势，与美国参照十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague差距有缩小，开始超过港澳台十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague与日韩参照十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague。
五、因为疫情，武汉高校海外传播力排名相较去年名次上升，部分医学类高校Google新闻搜索数增长明显。
因为新冠疫情议题，医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长，武汉五所高校海外网络传播力名次上升。以北京协和医学院、南京中医药十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、北京中医药十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague等为代表的医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长。对比近两年内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外传播力综合排名，武汉十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、华中科技十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague今年均进入前十五名，且华中科大进入前十；华中师范十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague、华中农业十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague和中南财经政法十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague相较于去年排名进步超过15个名次。
六、内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague海外社交平台建设普遍有待加强，关注度与活跃度普遍偏低。
《报告》强调，内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague整体上对海外社交平台建设重视程度还不够高，关注度与活跃度普遍低迷，整体上仍需进一步加强“走出去”的传播力建设。从Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四个海外社交平台来看，内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague相对参照十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague的海外传播力建设仍有较大差距，海外社交平台建设不完善、不系统，对平台运营不重视、不活跃，绝大多数内地十博体育中文版官方网站,欧足联Championsleague在海外社交平台传播力建设上低迷、存在感弱，未来需高度重视、重点发力。
七、对策建议
《报告》从研究揭示的问题出发，对高校的海外传播力建设提出政策建议。一是要树立全球范围内的品牌形象塑造意识，二是要增加配备复合型、专门化的海外传播人才，三是要整合校内外资源，构建境内与海外传播的融媒体生态，四是要建立专业高效的境外舆情监测系统，重视中国高校的海外形象建设的危机公关及舆情监测处置工作；最后，要善于使用情感传播，借用新媒体形式所传播的非理性因素激发受众的情感共振。
编辑：李华山
